亚玛芬体育：奥运年助力扭亏为盈，中国市场成增长引擎

元描述： 亚玛芬体育上半年营收同比增长14.14%，实现扭亏，中国市场表现亮眼，营收同比增长超50%。始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌加速布局中国市场，直营门店和电商渠道贡献强劲增长。

引言： 2024年上半年，全球体育用品市场迎来了一波增长热潮，而亚玛芬体育（Amer Sports）凭借其旗下始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等知名品牌，成功搭上了这趟快车。该公司公布的半年报显示，营收同比增长14.14%，净利润实现扭亏，经调整净利润同比增长7.26%，超出市场预期。其中，中国市场成为亚玛芬体育最亮眼的增长点，贡献了超50%的营收增长，成为其扭亏为盈的关键因素。

亚玛芬体育：中国市场成增长引擎

亚玛芬体育的强势表现，得益于其在全球市场的布局，以及对中国市场的战略性投入。近年来，亚玛芬体育一直致力于拓展中国市场，并取得了显著成效。

1. 品牌战略： 亚玛芬体育旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等多个知名品牌，这些品牌都拥有各自的忠实粉丝群体和强大的市场影响力。亚玛芬体育通过品牌战略，将这些品牌引入中国市场，并针对中国消费者的需求进行产品研发和营销策略调整，以更好地满足中国市场需求。

2. 渠道布局： 亚玛芬体育积极拓展中国市场的直营门店和电商渠道，并取得了显著成果。数据显示，截至2024年6月30日，公司旗下自有零售门店总计增加49家，其中，始祖鸟自有门店数203家，同比增长17%；萨洛蒙门店达160家，同比增长44.1%；威尔胜门店达26家，同比增长117%。同时，亚玛芬体育还积极拓展电商渠道，并取得了显著增长。

3. 产品创新： 亚玛芬体育不断进行产品创新，以满足中国消费者的需求。例如，始祖鸟推出了更轻便、更舒适的户外服饰，萨洛蒙推出了更适合中国山地环境的户外鞋款，威尔胜推出了更符合中国消费者喜好的网球拍。

4. 市场营销： 亚玛芬体育积极开展市场营销活动，以提高品牌知名度和市场占有率。例如，亚玛芬体育与中国运动员合作，进行品牌推广活动，并通过社交媒体等平台进行品牌宣传。

始祖鸟：引领户外功能服饰增长

作为亚玛芬体育的核心品牌，始祖鸟在2024年上半年表现抢眼，其所带领的功能性服饰营收达9.18亿美元，同比增长39.4%，是所有品牌和业务板块中增速最快的。

始祖鸟的成功，得益于其对产品质量和技术创新的坚持，以及对户外运动文化的推广。始祖鸟的产品不仅质量过硬，而且设计独特，功能强大，深受户外运动爱好者的喜爱。同时，始祖鸟还积极参与户外运动赛事和活动，并与户外运动爱好者建立了紧密的联系，打造了独具特色的品牌文化。

萨洛蒙：抓住户外运动热潮

萨洛蒙作为亚玛芬体育旗下的另一个重要品牌，专注于滑雪及户外山地服饰，其营收在2024年上半年也取得了显著增长，达到7.04亿美元，同比增长8.1%。

随着户外运动的兴起，萨洛蒙抓住了这一机遇，不断推出新的产品，并积极拓展中国市场。萨洛蒙的产品以其轻便、舒适和耐用而著称，深受户外运动爱好者的青睐。同时，萨洛蒙还积极参与户外运动赛事和活动，并与户外运动爱好者建立了良好的互动关系，提升了品牌知名度和市场影响力。

威尔胜：奥运效应助力爆发

威尔胜作为亚玛芬体育旗下专注于球类及球拍装备的品牌，在2024年上半年的表现相对平淡，营收同比增长6.7%，调整后营业利润下降73.7%。但值得注意的是，威尔胜在2024年下半年迎来了新的增长机遇。

在巴黎奥运会上，中国女子网球夺冠选手郑钦文所使用的球拍正是来自于威尔胜的赞助。奥运会的成功，为威尔胜带来了巨大的品牌曝光度和市场热度，并带动了其在中国市场的销量增长。

展望未来：亚玛芬体育将继续深耕中国市场

亚玛芬体育预计，2024年全年营收增速预期为15%~17%，其中，以始祖鸟为代表的户外功能服饰品类营收增速将有望超30%，山地服饰保持中高个位数增长，网球等球类业务保持个位数增长。

亚玛芬体育将继续深耕中国市场，并采取以下措施：

  • 继续拓展直营门店和电商渠道，以提升品牌触达率和市场占有率。

  • 加强产品研发和创新，以满足中国消费者不断变化的需求。

  • 积极开展市场营销活动，以提高品牌知名度和市场影响力。

  • 继续与中国运动员合作，进行品牌推广活动，并通过社交媒体等平台进行品牌宣传。

常见问题解答

Q1: 亚玛芬体育的中国市场策略是什么？

亚玛芬体育的中国市场策略主要包括品牌战略、渠道布局、产品创新和市场营销。该公司通过引进旗下知名品牌，拓展直营门店和电商渠道，进行产品研发和创新，并积极开展市场营销活动，以更好地满足中国市场需求。

Q2: 亚玛芬体育在中国市场的增长点有哪些？

亚玛芬体育在中国市场的增长点主要包括户外功能服饰、滑雪及户外山地服饰、球类及球拍装备等。该公司旗下的始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌在各自领域都拥有强大的市场竞争力，并不断进行产品创新和市场拓展，以抓住中国市场增长机遇。

Q3: 亚玛芬体育如何应对中国市场的竞争？

亚玛芬体育通过品牌战略、渠道布局、产品创新和市场营销等策略，以应对中国市场的竞争。该公司不断提升品牌知名度和市场占有率，并积极进行产品研发和创新，以满足中国消费者不断变化的需求。

Q4: 亚玛芬体育未来在中国市场的展望如何？

亚玛芬体育预计，未来几年中国市场将继续保持增长态势，该公司将继续深耕中国市场，并采取一系列措施，以抓住中国市场增长机遇。

Q5: 亚玛芬体育如何利用奥运效应？

亚玛芬体育旗下威尔胜品牌与中国女子网球夺冠选手郑钦文合作，并利用奥运效应提升品牌曝光度和市场热度，带动了其在中国市场的销量增长。

Q6: 亚玛芬体育的财务状况如何？

亚玛芬体育在2024年上半年实现了扭亏为盈，营收同比增长14.14%，经调整净利润同比增长7.26%。中国市场成为该公司最亮眼的增长点，贡献了超50%的营收增长。

结论： 亚玛芬体育在2024年上半年取得了令人瞩目的成绩，中国市场成为其最主要的增长引擎。公司将继续深耕中国市场，并抓住中国市场增长机遇，以实现可持续发展。亚玛芬体育的成功，也反映了中国体育用品市场的巨大潜力和发展前景。